Teamwork & Interdisziplinarität sind das A und O, um Erfolg im SEO zu haben

Unsere SEOs sind ein eingeschweißtes Team, in dem viel gelacht, aber auch konzentriert gearbeitet wird. Jede und jeder einzelne bringt ganz unterschiedliche Stärken mit ins Team. Diese Spezialisierungen in den Bereichen Content, Technik, Strategie oder PR sind auch notwendig, um die anspruchsvollen Kundenprojekte zu meistern. Unterstützt wird ihre Arbeit durch die anderen Teams, etwa durch Texte, Visuals oder Paid Kampagnen.

Aber die Kolleg/innen arbeiten nicht nur eng miteinander, sondern verbringen auch ihre Mittagspausen zusammen. Im SEO Team ist es Standard, mindestens dreimal pro Woche zum libanesischen Imbiss Habibi auf der Zülpicher Straße zu wandern.

Doch welche Gesichter stecken hinter unserem SEO Team und was steht auf dem täglichen Plan? In den letzten Wochen lernten wir bereits unseren Gründer Simon und Teamassistentin Jenny kennen, verbrachten einen Tag im Paid Media Team und besuchten unsere Content Queens. Jetzt schauen wir unseren SEO-Kolleg/innen über die Schultern.

Das Team

Lucas

Studiengang: Linguistik

Fokus als Teamlead: Wissensmanagement, Personal- & Teamorganisation, Projektkoordinierung, Ausbildung, Qualitätssicherung, Team- und Prozessentwicklung

Lieblingstool: Asana

Marcel

Studiengang: Angewandte Informationswissenschaften

Fokus: Technisches SEO & Datenvisualisierung

Lieblingstool: ahrefs

Janine

Studiengang: BA Medien- & Kommunikationsmanagement, MA Digitales Management

Fokus: Alle Bereiche als Trainee

Lieblingstools: Tools für Keywordrecherchen & Site-Audits

Gerrit

Studiengang: Wirtschafts- & Politikwissenschaften

Fokus: Content-Strategie & Keywordrecherche

Lieblingstool: Google Analytics & ahrefs

Sophie

Studiengang: Intercultural Management

Fokus: Alle Bereiche als Trainee

Lieblingstool: Google Data Studio

Und du?

Zusätzlich wird das Team immer durch eine/n Praktikant/in unterstützt.

Die Meisterschaft der Rankings: Dabei sein ist nicht alles

Der Kampf um die besten Rankings auf Google gleicht einem Rennen mit ungleichen Voraussetzungen. Das Ziel sind natürlich Top-Platzierungen auf dem Podium. Der Weg dorthin ist häufig langwierig. Aber unsere SEOs haben einen langen Atem, um auch für hart umkämpfte Keywords Bestplatzierungen zu erreichen.

Die Kundenziele stehen dabei immer an erster Stelle. Hauptaufgabe unseres SEO Teams: Den größten Hebel für den Kunden zu identifizieren, um den Impact zu maximieren.

Keywords, Konkurrenz, Content

Bis zum Platz auf dem Siegertreppchen muss eine Website analysiert, und auf Domain sowie auf URL-Ebene optimiert werden.

Wie so ein Ablauf aussehen könnte, zeigen wir am Beispiel eines Online Shops für Spiegelreflexkameras. Damit ein solches Projekt von Anfang an reibungslos läuft, ist Teamwork angesagt. Auch die Praktikant/innen werden von Anfang an involviert und bekommen eigene Aufgaben, an denen sie erste Erfahrungen sammeln können.

1. Keywordrecherche

Zunächst recherchiert das Team verschiedene Themencluster zu „Spiegelreflexkamera“ und dazu passende Keywords. Dabei finden sie heraus, welche Begriffe tatsächlich und wie oft gegoogelt werden.

Für dieses Vorgehen gibt es keine pauschale Lösung, die ein Tool vorgibt. Für jede Seite müssen die Teammitglieder individuell die passenden Keywords bestimmen. Eine Keywordrecherche kann sehr aufwendig und komplex sein. Falls die besten Keywords schwer einzuschätzen sind oder das SERP-Design unsere SEOs ins Schwitzen bringt, hilft häufig die zweite Meinung eines SEO-Kollegen.

2. Konkurrenzanalysen

Wie macht das eigentlich die Konkurrenz? Ein Blick auf die vorderen Plätze verrät dem Team die Erfolgsgeschichten.

Das SEO-Tool Sistrix verrät, wie unsere Seite im Verhältnis zur Konkurrenz performt.

Es gibt Aufschluss über:

• den Sichtbarkeitsindex als groben Richtwert im Wettbewerbsvergleich
• Rankings unterschiedlicher Verzeichnisse
• Top-Rankings verschiedener Keywords
• Keyword Entwicklungen
• Suchintentionen hinter den Keywords

3. Content-Planung

Obwohl das Team sich von der Konkurrenz inspirieren lässt, heißt das Motto:

Deshalb entwickelt das Team komplette Content-Strategien für die ganze Domain. Folgende Aspekte müssen sie dabei beachten:

• Art des Contents
  • Text
  • Bilder
  • Videos
• Seiten-Formate
  • Landingpages
  • Blogartikel
  • Kategorieseiten
  • Themenseiten
  • Glossarartikel

• Suchintention
  • Informationell
  • Transaktional
  • Navigational
• Tonalität
• Wording und Ansprache

Für die Content-Erstellung arbeiten die SEO Kolleg/innen eng mit unserem Content Team zusammen. Denn: Gute Inhalte sind das Salz in der Suppe jedes SEO-Projektes.

4. Reportings für unsere Kunden: die Ziele immer im Blick

SEO muss messbar sein, vor allem für den Kunden. Deshalb wertet unser SEO Team regelmäßig die SEO-Performance aus und informiert den Kunden mithilfe von kurzen Reportings. So können alle nachvollziehen, wie sich die Optimierungen auf die Rankings auswirken.

08/15-Lösungen für das perfekte Ranking gibt es nicht. Denn SEO bleibt Reverse Engineering: Um den Google Algorithmus zu verstehen, helfen nur Erfahrungswerte und die Analyse jeder einzelnen Suchanfrage.

Weiterbildung im Team: SEO Q&A

Suchmaschinenoptimierung ist schnelllebig, quasi täglich gibt es neue Entwicklungen: Deshalb bilden sich unsere SEOs regelmäßig weiter.

Sie besuchen regelmäßig Konferenzen oder Seminare, um in der SEO-Welt up to date zu bleiben. So haben sie die Möglichkeit, sich mit internationalen Online Marketern und SEOs auszutauschen, wie etwa bei der SMX in München.

Für regelmäßigen Wissensaustausch sorgen die Kolleg/innen mit ihrem SEO Q&A. Hier werden aktuelle Studien, Trendthemen und wichtige Entwicklungen aus der SEO-Welt vorgestellt und diskutiert.

Aber auch akute oder strategische Fragen aus Kundenprojekten werden hier beantwortet. Ziel ist es, dass alle SEOs immer up-to-date sind. Aber natürlich sind auch Kollegen aus anderen Teams eingeladen.

Ein kleiner Auszug aus den Themen der letzten Q&A-Sessions:

• Sinn & Unsinn des Sichtbarkeitsindex
• Einführung der Core Web Vitals
• Auswirkungen von Core-Updates auf Kundenprojekte
• uvm.

Sprinten im Team SEO

Seit Ende 2019 sprintet Team SEO regelmäßig. Damit sind keine rasanten Läufe gemeint, sondern das Framework Scrum aus der Softwareentwicklung. Das Ziel: durch fokussiertes Teamwork ein bestimmtes Ziel zu erreichen und messbare Erfolge zu verzeichnen. Doch ist es auch für Agenturen und SEO geeignet?

Im Oktober 2019 avancierte unser Head of SEO Lucas zum zertifizierten Scrum Master und fand eine Möglichkeit, Scrum auf SEO-Dienstleistungen anzuwenden. Wie genau das geht und was die Teammitglieder darüber sagen, zeigen wir in unserem Artikel: Scrum in der SEO: So funktioniert's bei uns in der Agentur.

Gemeinsame Erfolge: der SEO Teamspirit

Die gemeinsamen Erfolge schweißen zusammen. Doch den SEO Teamspirit erhalten sich die Kolleg/innen nicht nur mit der Arbeit, sondern auch beim Feierabendbier, Boccia im Park oder Playstation-Turnier.

Nur wenn wir uns wohlfühlen, können wir ausgezeichnete Arbeit für unsere Kunden leisten – so klappt es dann auch mit dem Aufstieg in die Top-Rankings.